«Опыт McDonald's на рынке Индии»

Для успешной работы на международных рынках глобальные компании должны
учитывать культурные, религиозные и правовые особенности страны, в которую они
приходят, что является проявлением феномена глокализации. Ярким
примером является выход сети ресторанов McDonald's в 1996 году на рынок Индии,
где многие потребители являются вегетарианцами. Чтобы соблюсти нормы и
обслуживать как не-вегетарианцев, так и людей, которые исключили мясо из своего
рациона, McDonald's создал на кухнях раздельные зоны: «зелёную» (только для
вегетарианских блюд) и «красную» (для блюд с мясом). В этих зонах используются
разная посуда, разные рабочие поверхности, а в некоторых ресторанах даже готовят
разные повара. Это гарантирует, что пища будет безопасной и приемлемой для всех
групп населения, независимо от их мировоззрения.

Несмотря на высокие первоначальные затраты и жёсткую конкуренцию с местными
сетями, рынок Индии был слишком привлекательным, чтобы его игнорировать. Так,
в конце XX — начале XXI века спрос на еду в сетях быстрого питания в Индии рос
двузначными темпами, а ежегодный объём продаж превышал миллиард долларов, что
стало одним из стимулов для выхода McDonald's на рынок Индии.

1) (2 балла).
Приведите пример проявления феномена глокализации McDonald's в Индии, исходя
из текста задания.

2) (5 баллов).
Как увеличение среднего класса может влиять на феномен глокализации? Опишите
характер влияния, а также приведите два аргумента в подтверждение вашей
позиции. Если вы приведёте большее количество аргументов, то оцениваться будут
только первые два.

3) (3 балла).
Объясните, как политика компании McDonald's в Индии может быть связана с
12-й целью устойчивого развития (ЦУР) «Ответственное потребление и
производство», подразумевающей создание экологически устойчивого мира.

4) (6 баллов).
Какие экономические риски несут глобальные компании, игнорируя культурные
особенности местного населения? Укажите три возможных риска и поясните суть
каждого из них. Если вы приведёте большее количество рисков, то оцениваться
будут только первые три.

5) (9 баллов).
На основании жизненного опыта и текста предположите, в странах с какими
характеристиками при расширении международного бизнеса невозможно будет
обойтись без адаптации под местный рынок? Приведите три характеристики таких
стран и поясните их связь с глокализацией. Если вы приведёте большее количество
характеристик, то оцениваться будут только первые три.