Основы бизнеса. Высшая проба 2023 (9 класс)

Внимательно прочитайте текст. На основе информации, изложенной в тексте, выполните $7$ заданий, предложенных вам после текста.

ИНФЛЯЦИЯ СРАБОТАЛА НА ТОРГОВЛЮ

Ведущие игроки рынка завершили представление текущей отчетности. Основные выводы из отчетности публичных российских ретейлеров за третий квартал: росту выручки способствуют сделки M&A, из-за продовольственной инфляции увеличивается средний чек, по-прежнему активно развиваются онлайн-продажи.

На неделе по итогам третьего квартала отчитались сразу несколько российских ретейлеров: X5 Group (FIVE; сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»), «Магнит» (MGNT), «Лента» (LNTA) и Fix Price (FIXP).

Как покупки конкурентов отражаются на результатах.

«Магнит» показал самую высокую динамику выручки в третьем квартале: рост на $27,7\%$, до $489,3$ млрд руб. Для сравнения: в первом квартале продажи увеличились только на $5,8\%$, до $397,9$ млрд руб., во втором — на $9,6\%$, до $424,3$ млрд руб. Отчасти это следствие покупки сети «Дикси», которую «Магнит» закрыл в конце июля $2021$ -го: за $87,6$ млрд руб. были приобретены свыше $2,4$ тыс. магазинов «Дикси», а также $39$ суперсторов «Мегамарт». Однако, как отмечает аналитик Райффайзенбанка по потребительскому рынку Егор Макеев, значительный вклад в рост выручки внес и сам «Магнит»: ретейлер продемонстрировал сильные сопоставимые продажи (выручка сопоставимых точек без учета новых открытий) — рост на $8,6\%$. В расчет этого показателя магазины «Дикси» не входят. У других отчитавшихся компаний рост сопоставимых продаж не превысил $5\%$.

Улучшила благодаря сделкам M&A свои операционные показатели и «Лента», которая этим летом за $215$ млн EURO (около $19,5$ млрд руб.) приобрела сеть супермаркетов «Билла». В третьем квартале продажи «Ленты» выросли год к году на $13,3\%$ год, до $118,2$ млрд руб. В апреле — июне выручка компании падала на $0,2\%$, до $110,8$ млрд руб.

В четверг на момент закрытия торгов на Лондонской фондовой бирже «Магнит» вновь стал самым дорогим российским продовольственным ретейлером. Бумаги компании подорожали на $0,45\%$, до $ $18,95\$, а капитализация достигла почти $ $9,7\$ млрд. В то же время стоимость ГДР крупнейшего по обороту ретейлера X5 Group снизилась на $2,56\%$, к концу торгов бумаги стоили $ $34,28\$, а капитализация составила $ $9,3\$ млрд. «Магнит» обходит по капитализации своего конкурента второй раз за месяц: так, к закрытию торгов на Лондонской бирже $12$ октября капитализация «Магнита» достигла $ $9,201$ \text{млрд}, X5 -$ $9,149$ млрд. До того, как уступить лидерство по капитализации X5 Group в феврале $2018$ года, краснодарский ретейлер удерживал его почти семь лет.

Что помогает наращивать продажи

Главным драйвером роста сопоставимых продаж стал увеличившийся средний чек, отмечает в своей отчетности лидер отрасли X5 Group. Сопоставимый средний чек ретейлеров растет значительно быстрее трафика, эти «паруса» надувает усиливающаяся инфляция, указывает руководитель департамента анализа рынка акций «Атон» Виктор Дима.

Продовольственная инфляция в третьем квартале $2021$ года составила $8,1\%$, достигнув максимального значения $9,2\%$ в сентябре в сравнении с $7,3\%$ во втором квартале $2021$ года. Ранее глава Минэкономразвития Максим Решетников пояснял, что разгону продовольственной инфляции способствовали два фактора: нетипичное удорожание овощей и фруктов, а также ускорение роста цен на мясо.

Снижение сопоставимого трафика из отчитавшихся ретейлеров зафиксировала «Лента». Как поясняет Дима, вероятнее всего, в этих данных нашла отражение нормализация потребительского поведения и конкуренция с онлайн-торговлей — в прошлом году меньше посещали магазины, но наращивали объем корзины, большой формат «Ленты» способствовал таким покупкам, сейчас же потребители вернулись к обычным паттернам потребления и чаще предпочитают магазины более мелких форматов.

Бурный рост онлайн-продаж.

Продовольственные сети активно наращивают свои дистанционные продажи. В июле —сентябре X5 Group в $2,5$ раза, до $11,6$ млрд руб., увеличила совокупный товарооборот «Vprok.ru Перекресток» и сервисов экспресс-доставки. Доля онлайн-продаж в выручке компании приблизилась к $2\%$. «Магнит» начал свои онлайн-продажи только в третьем квартале $2020$ года, спустя год товарооборот составил $2,9$ млрд руб., но в общих продажах он пока еще не дотягивает до $1\%$. У «Ленты» этот показатель превышает $3\%$. Компания не указывает товарооборот в этом сегменте, но называет выручку: она в третьем квартале увеличилась более чем в три раза, до $4,4$ млрд руб.

Внешняя среда в сегменте онлайн-торговли продуктами питания оставалась очень конкурентной, «многие технологические игроки продвигали свои услуги со значительными маркетинговыми бюджетами», признает в своей отчетности X5 Group.

Единственный ретейлер, не раскрывший свои показатели в онлайне, — Fix Price. Компания пока только «аккуратно изучает» инструменты онлайн-продаж, так как в сегменте магазинов фиксированных цен традиционно дистанционные продажи не занимают большую долю. Однако товары сети уже доставляет «Сбермаркет».

Задание $1.$ ( $15$ баллов)

Кратко поясните, что означают следующие термины:

$1.$ сделка M&A

$2.$ публичная компания

$3.$ капитализация

$4.$ операционные показатели

$5.$ ГДР